成就電商銷(xiāo)量神話(huà) 抖音廣告精準引流

2019年1月7日，有用戶(hù)發(fā)現，微信正在廣州地區內測一個(gè)新的功能插件“附近的餐廳”。

據悉，“附近的餐廳”分為美食圈、找餐廳、我三個(gè)欄目，美食圈會(huì )按照餐廳名、菜品圖片兩個(gè)維度展示餐飲信息。

可以說(shuō)，微信為餐飲小程序繼“附近的小程序”后，再次開(kāi)放了一個(gè)超級入口。

對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，該插線(xiàn)將小程序進(jìn)行分類(lèi)，只顯示餐飲類(lèi)小程序，很容易搜集附近有哪些餐廳。對于在外地旅行的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，利用這款小程序可迅速找到附近的美食店，不用再利用其他APP進(jìn)行搜尋。

2017年初，小程序出現在移動(dòng)互聯(lián)世界。2018年，小程序正式迎來(lái)爆發(fā)，如今小程序的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入第三階段，隨著(zhù)越來(lái)越多的微信用戶(hù)逐漸習慣使用小程序，小程序必然會(huì )再次迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，未來(lái)幾個(gè)月也會(huì )推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

對于餐飲商家而言，小程序的出現，讓他們多了一條推廣的策略。不再局限于線(xiàn)下傳單宣傳，也不用再一直依賴(lài)微博、公眾號等渠道進(jìn)行宣傳，小程序開(kāi)放的60多個(gè)入口，給了餐飲商家們多條宣傳渠道，而附近的餐廳，更是給線(xiàn)下餐飲商家們帶來(lái)了更多流量。

對于線(xiàn)下商家來(lái)說(shuō)，使用小程序絕不僅僅只是帶來(lái)流量這么簡(jiǎn)單，如今隨著(zhù)“懶文化”的普及，人們已經(jīng)習慣于外賣(mài)服務(wù)，很多線(xiàn)下餐飲商家入駐第三方外賣(mài)平臺，能夠獲取更多訂單。

然而第三方外賣(mài)平臺競爭激烈，商家也會(huì )面臨外賣(mài)平臺“二選一”的情況此前也曾發(fā)生，對于商家來(lái)說(shuō)，自然不想放過(guò)任何一個(gè)獲得訂單的渠道，但無(wú)奈受制于人，入駐外賣(mài)平臺很多時(shí)候并不自由，平臺不僅收取一定比例的服務(wù)費，商家也不能隨心所欲展開(kāi)優(yōu)惠活動(dòng)。

利用小程序，商家可以將門(mén)店搬到微信中，不再受制于第三方平臺，也能更多地觸達消費者的路徑實(shí)現顧客線(xiàn)上預定外賣(mài)。

若“附近的餐廳”功能正式上線(xiàn)，用戶(hù)可以在微信中發(fā)現商家門(mén)店，無(wú)需再從附近的小程序中進(jìn)行刪選，查看附近門(mén)店更加方便，將線(xiàn)上流量充分引導到門(mén)店。

除了獲取更多線(xiàn)上顧客外，小程序如今已經(jīng)運用在餐廳經(jīng)營(yíng)中。為了緩解人力，減輕人力成本，很多商家在餐桌上設置小程序二維碼，方便顧客自主進(jìn)行點(diǎn)餐、付款等行為，極大地緩解了就餐高峰時(shí)期，服務(wù)不到位的情況。

對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用小程序點(diǎn)餐，可以節省自己的等待時(shí)間，例如肯德基、麥當勞都推出了自家的小程序點(diǎn)餐服務(wù)，用戶(hù)到店即可享受餐品。

餐飲小程序不僅給餐飲商家帶來(lái)各種利好，還給消費者帶來(lái)了良好的就餐體驗，這也是越來(lái)越多的商家開(kāi)發(fā)餐飲小程序，也有更多消費者習慣使用餐飲小程序的原因。

小程序開(kāi)發(fā)成本低，不需要太高的維護費用，對于中小型商家來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)屬于自己的餐飲小程序并不是難事，如今網(wǎng)上出現不少小程序開(kāi)發(fā)平臺，小程序開(kāi)發(fā)也成為火熱的服務(wù)項目。

由此看來(lái)，隨著(zhù)微信插件“附近的餐廳”的上線(xiàn)，會(huì )有越來(lái)越多的餐飲商家加入微信小程序隊列，對于創(chuàng )業(yè)者而言，也是一個(gè)絕佳的商機。

有需求自然就有供給，需要開(kāi)發(fā)的餐飲小程序多了，自然會(huì )出現不少相關(guān)服務(wù)。開(kāi)發(fā)小程序除了考慮價(jià)格外，還需要查看相關(guān)功能，能否為自己開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

很多商家利用小程序開(kāi)展豐富的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)小程序形成會(huì )員體系，再發(fā)放一些電子優(yōu)惠券或積分優(yōu)惠，來(lái)吸引用戶(hù)的二次消費;商家還可以通過(guò)后臺看到用戶(hù)的消費數據來(lái)制訂用戶(hù)畫(huà)像，更加有針對性的制訂營(yíng)銷(xiāo)策略。

因此擁有多種營(yíng)銷(xiāo)玩法的餐飲小程序也會(huì )備受青睞，對于創(chuàng )業(yè)者而言，若想在小程序行業(yè)中創(chuàng )業(yè)，餐飲小程序無(wú)疑是當今最佳選擇。

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